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    - 中国新华新闻网

    全球最大餐饮外卖平台美团点评今日挂牌

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    2018年09月20日
    香港, 2018年9月20日 - (亚太商讯) - 美团点评(3690)今日在联交所正式挂牌上市,以接近招股价上限的69元定价,其中国际发售部分获大幅超额认购,表现亮眼,受到各知名机构和顶级企业家的积极认购和热捧。

    作为一家生活服务电子商务平台,美团点评用科技连接消费者和商家,提供服务以满足人们日常「吃」的需求,并进一步扩展至多种生活和旅游服务。美团点评联合创始人王兴曾表示,「美团点评希望用移动互联网、大数据和人工智能帮人们吃得更好。未来在饮食方面将提供更好、更高效的服务,用科技打通上下游产业链。」

    餐饮外卖业务龙头地位

    中国的餐饮外卖近几年发展迅速。目前,内地居民使用手机Apps下单外卖非常普及,覆盖率高。据相关报告数据显示,内地在线餐饮外卖市场每年保持两位数增长,2017年市场规模已突破2000亿元(人民币,下同)大关,2018年上半年已超过1,250亿元,预计今年全年整体市场规模将达到2,430亿元。

    如今,美团点评已经是全球最大的餐饮外卖平台。 2017年,美团点评餐饮外卖服务年交易金额分别为1,710亿元,到2018年4月止最近12个月,这一数字增长至2,110亿元。

    超级平台为港股稀缺标的

    公司以「Food+Platform」为战略核心,通过一个平台支撑多品类的业务,并实现在各品类之间的交叉营销,并实现了完整的online-offline闭环。针对消费者,美团点评提供覆盖人们日常生活需求的多种服务。针对商家,美团点评提供多种解决方案,帮助商家运营数字化。在到店及酒旅服务中,美团点评将线上消费者引流至线下商家;在即时配送服务中,美团点评将商家提供的服务送达消费者。同时美团点评运营的庞大即时配送网络和多种交通服务为连接提供了保证。

    作为超级平台,美团点评凭借自身拥有的流量及产业生态闭环优势,成为港股稀缺标的。 「Food」这个最大众最高频的核心品类,为美团点评带来了高黏性用户以及实现高频交易入口。以酒店业务为例,管理层曾提到,美团点评目前是全中国酒店预订间夜量最大的平台,而其中80%的酒店用户是由吃的用户转化而来。美团点评通过「Food+Platform」的战略,打造的「商家+服务+消费者」的生态闭环价值受到投资者的普遍认可。此前有招商证券分析师在报告中表示,互联网电商平台的核心价值即提升消费决策与交易执行的效率,美团点评牢牢把握该核心,通过「美团」、「大众点评」等八个移动应用,全面覆盖衣食住行购等消费场景,有利于扩大品牌影响,降低获客成本,并为商家提供强大的地推支持。

    显著行业壁垒

    美团点评建成的全球规模最大同城即时配送网络,是其每日庞大的订单量有序运行的重要保障。据艾瑞报告,2017年,配送网络完成了约29亿单交易,2018年前4个月,网络中的日均活跃配送骑手数量约53.9万人。凭借庞大的规模以及线上及线下的运营能力,公司在各地市场持续增加渗透率,并扩张至新的市县。

    同城配送网络为美团点评的用户节省更多时间,保证稳定的用户体验,降低了获客成本。另一方面,使用者对美团点评平台丰富服务品类的多种需求,降低了配送网络的物流成本优势。这个庞大的网络带来了其他同业公司难以复制的、显著的行业壁垒,亦为美团点评的即时物流平台进一步拓展覆盖所有类型消费品奠定了坚实的基础。

    优质海量用户流量入口

    美团点评已成为拥有高黏性海量用户、高频交易的入口。高黏性的移动互联网平台是美团点评外卖的重要流量入口,构建起美团点评外卖的跨平台流量生态,为美团点评外卖带来更多使用者订单,带动了业务突飞猛进的增长。截至2018年4月份,美团点评年度交易使用者达3.4亿户;交易使用者人均年交易笔数为20.3笔,较2017年同期的14.4笔增长40.97%。同时,2018年4月止最近12个月,美团点评年线上活跃用户商家为470万户,较2017全年的440万户增长6.8%。更重要的一点是,2017年超过80%的新增酒店预订消费者及约74%的新增其他生活服务消费者是从餐饮外卖及到店这两个核心品类转换而来。

    另外,美团点评第一大股东腾讯也与其达成了战略层面的合作,在流量导入通过顶级流量入口微信与QQ给予支持,把数个最有价值的渠道都开放给了美团点评,包括美团外卖、大众点评及摩拜单车等,充分发挥发挥双方的资源和经验优势,打造中国最大生活服务超级平台。







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